IT 2021-12-23 16:54:26 浏览:781    

纽约:Facebook的母公司meta表示,从1月19日开始,它将删除与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向相关的敏感广告。

目前,广告商可以针对那些对与这些话题相关的问题、公众人物或组织表示感兴趣的人。

这些信息来自对Facebook、Instagram和该公司拥有的其他平台上的用户活动的跟踪。

例如,某个对同性婚姻表现出兴趣的人可能会看到一个非盈利机构支持同性婚姻的广告。

但这些类别也可能被滥用,而meta(前身为Facebook)一直受到监管机构和公众的严格审查,以清除其平台上的滥用和虚假信息。

meta平台在周二发布的一篇博客中表示,这一决定并不容易,我们知道这一变化可能会对一些企业和组织产生负面影响。”

该公司股价周二收于335.37点,下跌近1%。

该公司营销和广告副总裁格雷厄姆•马德(Graham Mudd)写道:“我们的一些广告合作伙伴对这些定位选择的消失表示担忧,因为它们有助于产生积极的社会变化,而其他人理解取消这些选择的决定。”

就像我们的许多决定一样,这不是一个简单的选择,需要在相互竞争的利益之间取得平衡,在这两个方向都有主张。”

这家总部位于加州门洛帕克(Menlo Park)的公司去年的收入为860亿美元,这在很大程度上要归功于它的细分广告定位选项。但在如何向数十亿用户提供广告服务方面,它遇到了一系列问题。

2019年,作为一项法律和解的一部分,Facebook表示将彻底改革其广告定位系统,以防止住房、信贷和就业广告中的歧视。

这家社交网站表示,它将不再允许以年龄、性别或邮政编码为目标的住房、就业或信贷广告。它还限制了其他目标选择,因此这些广告不会因为种族、民族和美国法律保护的其他类别(包括国籍和性取向)而将人排除在外。

它还允许参与诉讼的外部团体,包括美国公民自由联盟(American Civil Liberties Union),测试其广告系统,以确保它们不会导致歧视。

该公司还同意在接下来的三年里每六个月与这些团体会面一次,并正在开发一个工具,让任何人都可以搜索美国不同地区的住房相关广告。

Facebook在2016年大选前发布的政治广告缺乏透明度,引发了一片争议,这与传统媒体对广告的监管方式形成了鲜明对比。之后,该公司创建了一个广告档案,其中包括广告的付费者和播出时间等细节。但它并没有分享广告服务对象的信息。

外部研究人员试图弥补这一点。但在今年8月,Facebook关闭了纽约大学(New York University)两名研究人员的个人账户,并停止了他们对社交网络上通过政治广告传播的虚假信息的调查。

Facebook当时表示,这些研究人员违反了其服务条款,并从其庞大的网络中非法收集数据。

然而,学者们表示,该公司正试图控制那些将其描绘成负面形象的研究。

纽约大学广告观测项目的研究人员多年来一直在研究Facebook的广告图书馆,在那里可以对Facebook产品上的广告进行搜索。

纽约大学民主网络安全(Cybersecurity for Democracy)的首席研究员劳拉·埃德尔森(Laura Edelson)表示,该访问被用来揭露Facebook广告库的系统性缺陷,识别政治广告中的虚假信息,包括许多在我们的选举系统中播下不信任的种子,并研究Facebook对党派虚假信息的明显放大。作为对停摆的回应。

 
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